老字號(hào)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起 專家:健全保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制
天眼查資料顯示,廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)與廣州老字號(hào)投資控股有限公司的糾紛案件目前處于民事一審階段,在廣州市黃埔區(qū)人民法院進(jìn)行。據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解,該案件本月內(nèi)會(huì)再次開庭。
老字號(hào)頻頻打假維權(quán)
近年來老字號(hào)“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”時(shí)有出現(xiàn),老字號(hào)企業(yè)打假維權(quán)并不罕見。
第一財(cái)經(jīng)從廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉,2021年針對(duì)廣東中煙老字號(hào)“雙喜”商標(biāo)受到侵權(quán)的行為立案查處6宗,罰款共計(jì)9.49萬元;2022年以來為“何濟(jì)公”“李占記”“三多軒”等37件老字號(hào)品牌出具了商標(biāo)預(yù)警建議書及品牌保護(hù)方案共40份;2022年以來先后指導(dǎo)三角牌電器、穗寶床墊等5家老字號(hào)的企業(yè)獲得維權(quán)援助資金。
廣東金融學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)安雪梅向第一財(cái)經(jīng)表示,老字號(hào)是指在國(guó)內(nèi)歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),并且具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得了社會(huì)廣泛認(rèn)同或者已經(jīng)形成良好信譽(yù)的品牌。老字號(hào)涉及的法律糾紛多,很大的原因在于,老字號(hào)本身是一個(gè)多維度的概念,其與商標(biāo)、企業(yè)商號(hào)甚至商品名稱存在很多關(guān)聯(lián),導(dǎo)致權(quán)利邊界不甚清晰所致。在我國(guó),老字號(hào)產(chǎn)品廣泛存在于產(chǎn)品和服務(wù)等領(lǐng)域,具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ),因而其相關(guān)訴訟也較為引人關(guān)注。
老字號(hào)作為一種重要商業(yè)資源,其創(chuàng)新發(fā)展和品牌保護(hù)越來越受到重視。
中共中央、國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出,品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展,到2025年形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。
近日,商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》。
2022年2月,商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,從加大老字號(hào)保護(hù)力度、健全老字號(hào)傳承體系、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、培育老字號(hào)發(fā)展動(dòng)能等四個(gè)方面提出舉措。
安雪梅表示,扶持老字號(hào)傳承和發(fā)展信譽(yù)好、質(zhì)量?jī)?yōu)的產(chǎn)品和服務(wù),是擴(kuò)大消費(fèi)、滿足居民消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)和諧、培育自主品牌的有效途徑。引導(dǎo)老字號(hào)利用品牌優(yōu)勢(shì)做精做強(qiáng),不斷發(fā)展壯大,是走自主創(chuàng)新道路、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要任務(wù)?!吨R(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035)》明確提出,要打造產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌,老字號(hào)產(chǎn)品可以在打造區(qū)域品牌、促進(jìn)民族品牌走向世界發(fā)揮重要作用。
如何用好老字號(hào)?
在老字號(hào)品牌保護(hù)上,廣州也走在前列,著眼于老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、培育、運(yùn)用和傳承。
廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局(知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處三級(jí)調(diào)研員林郁在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示,廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局專門設(shè)立了馳名商標(biāo)培育服務(wù)項(xiàng)目,發(fā)揮專業(yè)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和廣州市老字號(hào)協(xié)會(huì)等作用,加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)管理工作,梳理老字號(hào)商標(biāo)的使用及維權(quán)狀況,制定馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)培育入庫(kù)企業(yè)規(guī)則,將老字號(hào)企業(yè)列入重點(diǎn)培育對(duì)象。幾年來,“陳李濟(jì)”“王老吉”“廣州酒家”“二天堂”等老字號(hào)品牌獲馳名商標(biāo)保護(hù),既擴(kuò)大了對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)范圍,也進(jìn)一步提升了老字號(hào)的商譽(yù)。
與此同時(shí),林郁透露,近年廣州積極探索搭建“老品牌”商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù),梳理編制廣州老字號(hào)企業(yè)名錄,結(jié)合常態(tài)化數(shù)據(jù)監(jiān)控,建立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警監(jiān)測(cè)機(jī)制,確保歷史文化附加值較高的名優(yōu)老品牌系列商標(biāo)不被惡意搶注,區(qū)域公共資源不被侵占。
“截至2022年8月,我局已梳理挖掘264件包括老字號(hào)在內(nèi)的公共資源商標(biāo)品牌入庫(kù),為強(qiáng)化老字號(hào)商標(biāo)管理,指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?!绷钟粽f。
自2021年以來,廣州市國(guó)資委先后出臺(tái)了《廣州市支持中醫(yī)藥中華老字號(hào)品牌振興實(shí)施方案》、《關(guān)于振興市屬國(guó)有企業(yè)老字號(hào)的若干措施》2份政策文件,為振興老字號(hào)提出總體思路、基本目標(biāo)和一系列措施。
廣州市國(guó)資委一級(jí)調(diào)研員(市管)、市屬國(guó)企老字號(hào)振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)兼辦公室主任陳江正2月8日表示,“十四五”期間,每年從國(guó)資收益中安排不超過5000萬元老字號(hào)專項(xiàng)扶持資金,已支持2批項(xiàng)目;推動(dòng)設(shè)立老字號(hào)振興基金,首期規(guī)模4.04億元,基金首投已落地。
應(yīng)該如何加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),更好開發(fā)、利用、傳承好老字號(hào),更好發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?
安雪梅建議,首先要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳,在全社會(huì)塑造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、公平競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化理念;其次,要不斷提升老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),規(guī)范使用老字號(hào)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源,加大對(duì)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。再者,要健全老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制,將老字號(hào)所蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活,促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。最后,要努力加強(qiáng)中國(guó)老字號(hào)企業(yè)的品牌建設(shè),促進(jìn)